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978 超级档期
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    2012年的六月第二周,这是整个暑期档最热闹的档期。没有之一。
    足足三部作品,每一部的投资成本都在一亿美元以上,齐刷刷地选择了本周上映。即使对于作品云集、档期抢手的暑期档来说,这也着实太过拥挤了,几乎让人喘不过气来。
    对比之下,前一周只有一部“白雪公主与猎人”;后一周则是两部投资七千五百万左右的作品,分别是“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”,这一周简直就是连环车祸,熙熙攘攘地挤作一团,让人不忍直视,惨不忍睹。
    只能说,阴差阳错之下,作为兵家必争之地的暑期档,一切皆有可能。
    派拉蒙与梦工厂联合打造的“马达加斯加3”,耗资一亿四千五百万美元,系列前两部分别取得了一亿九千万和一亿八千万的不俗票房战绩,全球票房表现更是亮眼,今年的第三部续集,可谓是备受期待。
    二十纪福克斯制作发行的“普罗米修斯”,耗资一亿三千万美元。由雷德利斯科特执导,时隔二十年,再次呈现出了经典系列电影“异形”的前传,云集了迈克尔法斯宾德、查理兹塞隆和劳米拉佩斯(NoomiRapace)三位演员——劳米是瑞典版“龙纹身的女孩”的女主角。
    华纳兄弟打造的“明日边缘”,投资成本一亿三千万,至于卡司阵容就无需赘言了。
    三部作品都拥有各自的优势和劣势,具备竞争力,却也充斥着不确定性。
    比如说“马达加斯加3”,续集电影、阖家欢乐,这都是暑期档的票房主力,但系列前两部在北美的票房都没有能够突破两亿,海外票房表现完爆北美本土,所以,第三部在本土的票房爆发力依旧需要打上一个问号。
    再比如说“普罗米修斯”,作为“异形”的前传,经典毋庸置疑,预告片的公布就已经让无数粉丝高/潮了。可是,那已经是二十多年前的事了,“异形”和“异形2”无疑是巅峰,但之后的第三部和第四部都遭遇了滑铁卢。
    所以,一个合适的档期,对于三部作品来说都至关重要。
    率先定档的是“普罗米修斯”,二十纪福克斯在今年暑期档的战斗力偏弱,一共只有三部作品上映,其“普罗米修斯”是重之重,还有七月第三周上映的“冰川时代4”。所以,他们早早确定了档期,而后就展开了铺天盖地的密集宣传。
    随后定档的是“马达加斯加3”,他们必须避开六月第三周的“勇敢传说”,七月第三周的“冰川时代4”,三部动画片将是今年暑期档的战斗主力;同时,他们还必须避开“复仇者联盟”和“超凡蜘蛛侠”,又必须避开约翰尼德普、威尔史密斯和汤姆克鲁斯,再加上他们还必须避免自相残杀,于是……
    丢失了霸气和锐气的梦工厂,几乎可以说是夹缝求生。于是,他们选择了六月第二周。虽然和“普罗米修斯”正面对撞,但二者的受众定位截然不同,彼此影响有限,正面相撞,值得尝试——至少,三位主演都是没有证明过票房号召力的艺术演员。
    最后加入战局的是“明日边缘”,但华纳兄弟也是心里有苦说不出。
    今年暑期档,华纳兄弟一共有六部作品上映,“黑暗骑士崛”、“摇滚年代”、“黑影”、“明日边缘”、“魔力麦克”、“政坛混战”,另外两部小成本恐怖电影都安排在了八月末,暂且不表。
    在这之,“黑暗骑士崛”是整个暑期档当之无愧的最大巨鳄,甚至被认为是足以和“复仇者联盟”对抗的作品;汤姆主演的“摇滚年代”、约翰尼主演的“黑影”,得益于主角的业内地位,两部作品也是雷打不动的主力,早早确定了上映档期。
    五月一部,六月一部,七月一部。至于八月,暑期档末尾,市场潜力消耗殆尽,大部分电影公司都选择了放弃。
    五月第二周,“黑影”;五月第三周,“超级战舰”;五月第四周,“黑衣人3”。对手一个比一个强劲——纸面实力是如此。
    六月第一周,“白雪公主与猎人”;六月第二周,“普罗米修斯”和“马达加斯加3”;六月第三周,“摇滚年代”和“爸爸的好儿子”;六月第四周,“勇敢传说”和“吸血鬼猎人林肯”;六月第五周,“泰迪熊”和“魔力麦克”。
    七月第一周,“超凡蜘蛛侠”;七月第二周,“冰川时代4”;七月第三周,“黑暗骑士崛”。
    纵览整个档期安排表,华纳兄弟的最佳选择应该是六月第三周、第四周、第五周,或者七月第二周。
    七月第二周,紧接着一周就要碰撞自己的年度大戏,华纳兄弟不想要两败俱伤,率先放弃;六月第五周,“魔力麦克”的强大卡司,导演、制片人和演员都是需要长期合作地对象,紧接着放弃;六月第四周则因为前后都有华纳兄弟自己的作品,被迫放弃。
    最后,华纳兄弟其实是这样考虑的,要么把“摇滚年代”提档到六月第一周,然后把“明日边缘”放在第三周,可是,汤姆克鲁斯强硬地拒绝了如此提案——“爸爸的好儿子”是亚当桑德勒主演的喜剧,显然比“白雪公主与猎人”更好欺负。
    要么就是把“明日边缘”安排在了六月第一周。
    但……环球影业提出了抗议,双方经过博弈和协商之后,华纳兄弟选择了撤档——不是因为环球影业太强硬,而是因为华纳兄弟不想要再次提蓝礼和克里斯的“借用门”,这样的隔夜冷饭,对于宣传来说没有任何好处;另外也考虑着避开“黑衣人3”的余韵。
    于是,“嗒哒”,六月第二周的超级档期就这样形成了。
    相较而言,“普罗米修斯”和“马达加斯加3”都不是具有强大冲击和棱角的作品;同时,三部作品的市场受众都有稍稍的偏移——“普罗米修斯”和“明日边缘”都是科幻作品,但前者的受众主力群体是“异形”系列的粉丝,年龄定位相对大一些,而后者则明显年轻一些。
    这不是最好的选择,却是无可奈何之的优化选择。
    定档之,二十纪福克斯和派拉蒙没有提出抗议和交涉,也没有更换档期。换而言之,三家公司自己内部经过讨论之后,接受了对手的选择;他们彼此之间也达成了共识,比其他对手来说,现在的对手都是可以接受的。即使拥挤,但自己的胜出几率依旧不小。
    所有电影完成定档之后,六月第二周就成为了当仁不让的超级档期,三部成本过亿、等投资的商业大片同时上映,鹿死谁手,尚未可知。
    对于蓝礼来说,考验尤盛。
    这是他首次独挑大梁的商业作品,经历了奥斯卡的得奖之后,“史上最年轻的影帝”头衔带来了无穷无尽的压力,特别是经过了“炒作门”的喧闹和沉默之后,一旦作品失败了,记者们势必将成为“君子报仇十年不晚”的最佳诠释者。
    现在,“明日边缘”却需要面临着更多考验。前面是“白雪公主与猎人”的票房失利,同时还衍生了Y代演员票房号召力的质疑和讨论;本周需要面临两个强大竞争对手的正面对决,争夺媒体资源,争夺市场份额;下周还有汤姆克鲁斯和亚当桑德勒跃跃欲试。
    前有狼,后有虎,黑熊在侧。
    这就是蓝礼所面临的困境。
    非本意地,蓝礼成为了众人围剿的对象,这不是华纳兄弟刻意营造的局面,其他电影公司也万万没有想到;但事实就是,炙手可热的蓝礼始终站在风口浪尖之上,现在更是红的发紫,即使是伦敦西区的演出都制造了一波又一波的新闻狂潮,那些试图泼冷水的嫉妒冷箭,无处不在。
    背负着作品不败的压力,背负着Y代演员的考验,背负着一亿三千万投资的包袱,成败在此一举。失败了,这不会影响蓝礼在独立电影领域的声望,这位演技出众的年轻演员,依旧片约不断,但商业电影的脚步和业内权力金字塔的进阶,势必就需要缓一缓了。
    但,成功了呢?
    成功的话,那就是走上神坛。问题就在于,成功也有很多种,北美两亿是一种成功,北美五亿也是一种成功,像“复仇者联盟”那样,首映周末两亿更是匪夷所思的成功。年仅二十二岁的蓝礼,脚步将走向何方,这无疑是超级档期之的最火热话题。
    六月八日,这是周五,三部电影都将在周五全面首映;但为了避开彼此的宣传期,三部电影的首映仪式却错开了。
    “普罗米修斯”率先登场,他们选择了六月五号,周二,在国剧院举行了隆重而盛大的首映仪式;随后六月六日,周三,“明日边缘”和“马达加斯加3”同时登场——
    前者占据了国剧院的场地,展开盛大首映;后者则在隔壁改名为杜比剧院的前任柯达剧院,举行首映式。
    同样位于好莱坞大道,同样位于街道的北侧,两家剧院之间仅仅间隔了不到三十米;今天,却泾渭分明地分成了两个部分,正央以眼花缭乱的布景挡板区分开来,东侧入口,那是“马达加斯加3”,西侧入口,这则是“明日边缘”。
    这也许是好莱坞十年以来,最荒诞也最搞笑的首映仪式了,但华纳兄弟和派拉蒙两家公司也一本正经、不遗余力地展开了宣传。
    此时,人们又是庆幸、又是扼腕,“普罗米修斯”怎么就缺席了呢?
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